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马云给中国代工生产(OEM)厂商指了一条新路

发表于:2019-11-14 10:40 作者:新闻小编 来源:新闻小编

  6月14日,马云在投资者会议上发表演讲时表示,传统OEM(代工生产)厂商目前面临的,并不是简单意义的假货问题,而是商业模式问题。

  马云认为,正是因为能够生产出达到国际水平的优质产品,许多大品牌更青睐选择中国的OEM厂商。然而这些厂商本身并没有销售渠道,忽然有一天,他们发现可以通过互联网卖产品为什么不能用更低的价格做更好的产品呢?

  于是,人们看到市场上开始出现与正品质量相当、但价格低得多的商品,而生产正品和仿品的可能就是同一个工厂。

  马云称,这种现象非常值得研究,他们面对的不是知识产权问题,他们面对的其实是新的商业模式问题。

  但是在类似《马云:假货质量比正品还好》这样断章取义的标题引导下,舆论开始质疑马云在推崇中国假货以及山寨文化,为阿里平台上存在的假货洗地。只能说许多媒体存心就想搞个大新闻。

  我们先不讨论媒体的标题党,单纯看看马云所说的问题。一线大厂都在中国制造,那么仿品是否就和正品品质一致呢?中国制造真的要通过仿品来实现价值吗?

  一、中国制造确实已经达到高水平

  关于中国大陆是世界工厂的说法早已尽人皆知,而鲜为人知的是一些价格极高的奢侈品品牌也是在中国生产然后在运到海外完成最后一步的。

  iPhone这类东西直接就在富士康制造,Made in China,而很多表明法国,意大利或者其他什么国家的奢侈品品牌产品,实际上大部分也是在中国代工厂制造的。只是为了品牌形象,这些产品会把最后一步工序放到海外,然后打上海外制造的标签,获取更高的溢价。

  一些高科技产品,诸如超跑之类的东西,国内还无法代工。顶级品牌的超跑,从核心原件到组装都在海外。而箱包,衣服日用品这类东西,中国制造完全没有任何问题。

  用手工制造的产品,中国有最大的工人集团,有最多的能工巧匠。用机械制造的东西,中国可以买到最先进的设备。法国工匠相比中国工匠,意大利工厂相比中国工厂都没有什么优势,只要坚持同样的品控标准,产品都是一致的。

  奢侈品的附加值除了品牌,现在已经把脑筋动到原料上面去,譬如专门搞一块合适的草场养牛,精心呵护求的高品质的牛皮,或者在皮革交易市场上以金钱获取特权,高价买下品质比较高的产品。

  就是说顶级奢侈品依靠原料与品牌来制造差异化,而工艺上在同样标准下并没有优势。

  中国制造已经可以制造大部分顶级产品。

  二、制造企业的窘境

  有一家给顶级品牌代工丝巾的企业,原料并非订制,而是采购。也就是说,这家企业的自有产品与奢侈品产品可以做到完全一致。

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