南岳快讯 版权所有,是国内最具有亲和力的网站之一 [ 给我写信 ] [ 百度空间 ] [ 腾讯微博 ] [ 新浪微博 ]

当前位置   主页 > 科技 >

“水军”公然讨薪:国产剧营销明码标价-

发表于:2019-04-27 09:22 作者:新闻小编 来源:新闻小编

《孤芳不自赏》自开播以来,曾因抠像问题备受争议,在社交网络遭遇口碑差评,如今似乎又身陷“讨薪”风波。

原标题:明码标价,刷分刷流量刷口碑

《孤芳不自赏》自开播以来,曾因抠像问题备受争议,在社交网络遭遇口碑差评,如今又身陷讨薪风波。

此前被抠像等负面新闻缠身的电视剧《孤芳不自赏》,昨天又一次因为奇葩事件上了头条。昨天,在新浪微博、豆瓣论坛等多个社交网络页面,集中出现《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱的评论,并在该剧的官微下强势刷屏。一时间,《孤芳不自赏》剧方被网络水军讨薪的趣闻,成为众人关注的焦点,而国产剧在宣传营销中买水军、刷分刷流量刷口碑的业内潜规则,也就此变成明规则。

罗生门

剧方否认买水军,是被黑

所谓水军,其实早在前几年的电影圈骂战中,就成了一个为人熟知的群体。通常认为,水军是指那些受雇于网络公关公司,为他人发帖、回帖、造势的网络人员,以注水发帖来获取报酬。从水军发帖的功能来看,他们既可以做到为一部作品叫好,也可以像这次事件一样腹黑反攻。

在《孤芳不自赏》片方看来,这次的攻击明显有些无厘头,该剧已于前不久收官,没有继续购买水军的必要。片方坚决声称,不曾买过水军,与对方没有接触。其官微昨天下午暗示,该剧在已经不对同档期电视剧构成收视威胁之时,还被水军黑,多半是某种原因之下的恶意攻击。

不过,这种解释在业内人看来多少有点站不住脚。如果要攻击竞争对手,肯定也是在剧播的时候。剧已经播完还来闹事,多半就真的是和水军的尾款结算出了问题。一位不愿具名的业内人士透露,水军的结算方式并非提前预付全部款项,在项目预算较高或者同时雇佣多家水军的情况下,有可能会出现阶段性付款。这次水军在网络讨薪,多半是因为欠款数额巨大,而买方一直拒付,水军方面迟迟收不到尾款,才公然走到前台来讨薪,据估算,这笔金额的数字应该不低于30万元。

幕后黑手

公司化运作,一条龙服务

如果仔细观察,在《孤芳不自赏》官微页面出现的水军,大多是以数字编号命名、无真实头像的僵尸号,它们以整齐划一的评论内容集中在相近的时间点出现。如果点进去每一个具体的账号,会发现这些账户平时并不发布有实质意义的内容,有的干脆没有任何微博内容发布,仅在此次讨薪中以评论的方式活动。

在水军分类中,这种僵尸号的存在,其实来自于机器刷号软件。在淘宝网上搜索刷评论或刷分,会发现有大量卖家提供这类服务,并在近期有过数以千次的售卖记录。这种服务不仅覆盖了如今相对热门的新浪微博、豆瓣网,而且包含了几乎所有带有论坛社区的网站,如知乎、百度贴吧、虎扑等,同时还针对视频网站、汽车网站、购物网站有具体分类。

以淘宝网上评论刷分销量最高的一个卖家某新媒体工作室为例,卖家承诺可以在新浪微博和豆瓣等网络发布水军评论,并根据评论账号的种类不同,有相应的报价。据卖家介绍,拥有完整姓名、头像和日常发布内容的真实账号,被认为是权重号,价格相对较高,在豆瓣网此类账号的售价为评论和打分一条收费20元。

像《孤芳不自赏》这次讨薪风波中出现的僵尸号,基本是由网络注册机批量注册,并通过刷号软件程序规定发布内容和时间后,实现在社交网络对某一话题的集中评论发布。这种水军服务在网络营销的链条中处于较为低端的层级,新浪微博中的报价为每100条收费30元。

卖家对产品的介绍页面显示,其水军服务不仅安全稳定,而且在各家网站有着长期的服务运营经验。除了提供水军发帖评论的服务,卖家还承接在打分网站刷分、为评论点赞置顶,以及将话题内容顶上微博热搜榜、排名前列等一条龙服务,并承诺不上榜不收费。

自娱自乐

剧太烂,水军再多也无用

《孤芳不自赏》这次的水军讨薪事件,与其说是一场意外,不如说更像是整个电视剧营销市场一块早已结痂的伤疤,只是这次突然被揭下了创面,才让其丑陋的面目公之于众。

根据业内人士估算,按照《孤芳不自赏》水军至少30万元的购买价格估算,仅新媒体营销这一块的预算经费就不只100万元,再加上传统的地面推广和营销经费,该剧在内容营销部分的整体预算应不少于400万元。

据制片人谢晓虎介绍,自社交网络等新媒体平台兴起以来,电视剧片方日益重视网络口碑,在传统的媒体宣传投放之外,大幅增加新媒体预算,其中除常规的软文、硬广投放外,水军这类不见光的营销方式也开始变得不可或缺,在收视率造假等顽疾不除的情况下,另一个隐性的指标就是口碑评价。片方需要水军来为自家的剧目点赞,营造观众热议、口碑飙升的假象,并以各种排行榜排名、评分榜指数来力证自家剧目的热播。

在谢晓虎看来,和电影市场中口碑评价可以直接影响票房的行为逻辑相比,电视剧的口碑营销,其实对大多数观众并没有直接的影响力,也不会带来收视率和网络播放量的较大波动,更多是剧方的自娱自乐,一方面能给自家剧刷点关注度,另一方面从宣传营销的角度讲,不管是外包的宣传公司,还是剧方自身的宣传部门,也是对甲方或者投资方的一个交代。

这两年来,良心剧口碑剧等称号的泛滥,似乎都是口碑营销的理念在作祟。真正的好剧会被观众真正的口碑所追捧,如果一味只是拿水军这种假人假号来刷口碑,无疑是一种本末倒置。谢晓虎断言,这种收视率造假、口碑造假的做法不除,畸形的市场就将成为常态。

本文链接地址: http://www.shennongcaotang.com/keji/384.html

栏目:科技      围观:

相关阅读

本月热点